Danske split-test cases

Der er efterhånden mange danskere der har set værdien i at split-teste og forhåbentlig bliver vi mange flere i fremtiden. Når man er helt ny i split-testing kan det måske være svært at finde ud af præcis hvad man bør teste. Jeg har derfor samlet en liste over alle de danske split-test cases jeg har kunnet finde rundt omkring på nettet. Listen kan både give inspiration til hvilke elementer man kan teste og derudover beskriver nogle af artiklerne også hvordan testen er lavet, hvis man ikke helt har styr på det tekniske. Det er dog vigtigt at påpege at man primært bør bruge listen som inspiration og ikke som facit-liste. Selvom en grøn knap virker godt på en side, behøver den ikke nødvendigvis være den bedste på en anden side, så man er altså nødt til at køre testen på sin egen side for at være sikker.

Split-test cases:

Mattias Skovhøj har lavet en test af 4 knapper i forskellige farver og tester hvilken farve der konverterer bedst. Ud fra det screenshot som kan ses i artiklen er der ikke nogen signifikant vinder i testen, men det er alligevel en spændende test som er god at prøve på sin egen side på de vigtige call-to-actions.

Morten Vadskær er en af de danskere der går forrest i kampen for at bruge Google Website Optimizer til at forbedre ens konverteringsrate og han har indtil videre offentliggjort en af sine test, som også tester hvilken farve der konverterer bedst. Resultatet på hans test er noget mere signifikant (omend ikke helt 95%) og her blev det den grønne knap der blev vinderen.

Per Allerup tester hvor meget det betyder at folk får oplyst hvad fragtprisen på en given ordre vil være. På trods af at Per faktisk har ladet testen køre så begge varianter har fået masser af trafik, så er forskellen så lille at der skal meget mere trafik til for at man kan udråbe en vinder i en test som denne. Men en lille tendens kan man da se, og det er i hvert fald et spændende emne at tage fat i og lidt anderledes end de normale design ændringer man plejer at teste.

Per Allerup er en produktiv mand når det kommer til split-testing og har også testet (i 2 omgange her og her) om det giver højere konverteringsrate at have E-mærket. Det er en meget spændende test, men den er lidt vanskelig at udføre. Som jeg beskriver i min artikel om statistikken bag Google Website Optimizer så er udgangspunktet i en test at der ikke er nogen forskel på varianterne og man kan derfor ikke bruge GWO til at konkludere at det ikke giver nogen forskel. Det er designet til at finde signifikante forskelle ikke signifikante ligheder. Så hvis man vil konkludere noget i en test som denne, så er man nødt til at lade den køre indtil der kommer en signifikant forskel, selvom det vil tage meget lang tid, med de små forskelle der er registreret i testen. Men en spændende test er det helt sikkert!

Inden jeg fik min egen blog lavede jeg en test på mit linkkatalog hvor jeg testede om det betød noget for konverteringsraten hvor mange felter man skulle udfylde for at tilmelde sit link - altså hvor meget information man skulle aflevere. Resultatet af testen blev, ikke overraskende, at jo mindre information man skal udfylde jo højere er konverteringsraten, og det betyder faktisk en hel del hvor mange felter man skal udfylde. Dette hænger godt sammen med tankegangen i Steve Krug - Dont Make Me Think som netop siger at jo mere man tvinger brugeren til at tænke over de valg der skal foretages på nettet jo større er risikoen for at brugeren giver op og forsvinder og jo flere felter der skal udfyldes jo mere skal der tænkes. Så væk med de unødvendige felter!

Johnny har lavet en spændende test af hvor meget synlige call-to-actions betyder. Udgangspunktet var at den primære call-to-action var "below the fold" altså hvor den ikke er synlig på siden og man skal scrolle ned for at finde den. Ved blot at flytte knappen op "above the fold" har han hævet konverteringsraten dramatisk. En god test der virkelig viser hvor stærkt et værktøj split-testing kan være i de rette hænder :)

Mogens Møller har udført en spændende test på sin webshop, med henblik på at få halveret bounceraten på shoppens forside. Da testen begyndte var bounceraten 32% og den skulle gerne ende med at blive det halve. Hop over og læs indlægget og se om det lykkedes. Testen er udført meget kreativt, ved at opsætte ordrebekræftelsen som mål, men faktisk bruge Google Analytics til at finde den rigtige vinder da det er det eneste sted man kan se bounceraten - GWO kan kun bruge unikke sidevisninger som mål. Mogens har desværre ikke vedlagt en rapport fra GWO i artiklen, så man kan ikke se om resultatet er signifikant, men med 5000 besøgende fordelt på de to forskellige forsider, så er der en god chance for det. Det er i hvert fald en fornuftig stikprøve-størrelse at arbejde ud fra.

Michael Aagaard er fortaler for at teksten på dit website kan have en stor betydning for hvor godt sitet er til at konvertere de besøgende. Denne meget simple test går ud på at identificere hvad det er brugerens behov er og fokusere sin tekst og Call-To-Action på det - og det virker!

Michael Aagaard har af to gange testet sig frem til en enorm forbedring af konverteringsgraden udelukkende ved at ændre på den lille tekst øverst på forsiden som fortæller en ny bruger hvad sitet handler om og kan tilbyde af fordele. Selvom der er langt fra forsiden til en gennemført konvertering er det absolut ikke ligegyldigt hvad der står på forsiden og det beviser denne test til fulde. Michael har været igennem mange varianter før han fandt den rigtige og han har taget fejl flere gange i løbet af processen, så det har været lærerigt at teste det på brugerne.

Mangler der noget på listen?

Det er så de danske cases jeg har kunnet finde på nettet. Kender du til en der ikke er på listen så smid gerne en kommentar herunder.

Kommentarer:

Smid en kommentar: